上市公司如何进行海外商标注册

近期,接到客户反馈一个问题,该公司是国内一家大型企业集团的上市子公司,目前所有的商标均以集团公司名义申请注册 。目前在国内市场,尤其是海外市场中,该上市公司已经成为商标的主要使用者 。该公司被许可每年从集团公司无偿使用商标,待若干年后可以议价将该商标转让给上市公司。


客户的担忧是: 在经过若干年的大量使用后,商标的价值将会大幅提高,如果届时集团公司索以巨额费用进行转让,该上市公司及其股东将如何应对?


首先,作为上市公司重要的无形资产,品牌及品牌战略深刻影响着公司的业绩及长远发展。而作为品牌的核心部分,商标的所有权归属及商标的注册和保护在其中发挥着无可替代的作用。在国内市场无法满足需求时,许多上市公司转战国际市场。在受困于国内商标权的同时,上市公司如何有效开展和加强海外商标注册与保护,从而迅速占领海外市场已经成为不可回避的问题。


国内很多上市公司都是从大型国企改制而来,但由于改革的不彻底性, 导致部分资产没有注入上市公司,尤其是无形资产。很大一部分上市公司的商标所有权掌握在集团公司手中,上市公司只是获得商标的使用权。此类商标绝大部分是国内比较知名并且具有相当高的商业价值,在海外市场中继续使用相同商标将有助于更快更有效地开拓市场,也更有利于提高品牌的全球知名度 。


虽然在发展过程中会出现关联公司要求强制交易、控股股东更迭、国有资本退出等情况,但合理和完善的上市前后商标价值评估体系、商标价值贡献率、完善的上市法规和现代公司治理制度可以有效降低上市公司被要求支付巨额或不合理商标使用费或转让费的风险 。


此类上市公司在妥善处理国内商标所有权和使用权的基础上,应当充分利用业已形成的知名度和美誉度,努力实现该商标在海外市场的价值最大化。


其次,由于受制于国内商标所有权,上市公司将可能面临向集团公司等大股东支付巨额的商标使用费或转让费。因此在充分利用原有商标知名度和美誉度开拓海外市场的前提下,上市公司应当尽快设计并注册属于自身的商标,即在国际市场上为自己拿到合法的 “ 身份证”,从而降低上述情况出现后对海外市场商标使用造成不利影响的风险。


在开拓海外市场时,上市公司应当把自身视为一个跨国公司来经营,这样就意味着要接受世界上所有同行业公司的公平竞争。因此海外商标注册不仅是简单地保护自身的商标权利,而同时可以起到限制竞争对手的作用。


上市公司应加大商标储备的力度,始终走在企业发展的最前沿,以更加积极的商标策略满足企业发展的需求。


最后,随着中国企业走上世界舞台和参与国际竞争,很多海外公司或个人盯上了中国企业的商标。作为中国企业中的佼佼者,上市公司便是这些商标掮客紧盯的主要目标 。如果此时怠于在海外申请注册和保护自身商标,很多上市公司的商标被抢注,造成不可挽回的损失。实际案例中有在智利发生的大规模抢注中国车企商标 、在非洲知识产权组织 、香港等其他国家和地区抢注中国几十个知名企业商标、在德国抢注中国著名食品企业商标等,这些被抢注商标大部分来自上市公司。


鉴于以上各种因素,很多上市公司放弃使用在国内非常知名的商标。此类上市公司通常会根据全球化市场的需求,重新设计并注册适合统一辨识的独创性和显著性非常强的英文商标或图形商标。这个回答是否对您有所帮助呢?别忘记关注我们哦!